Geçtiğimiz gece, Macaristan ile Türkiye milli takımları arasında gerçekleşen heyecan dolu maç, TV8 ekranlarından canlı olarak yayınlandı. Ancak, maçın daha başlama düdüğü çalmadan önce spikerlerden gelen resmi bir açıklama, izleyicileri şaşırttı. Sahada bulunan reklam panolarında yer alan ve Türkiye’de yasaklı olan reklamlar sebebiyle, karşılaşmanın tek açıdan yayınlanacağı bildirildi. Bu durum, aynı zamanda pozisyon tekrarlarının da gösterilmeyeceği anlamına geliyordu.
Bu uygulamanın temel nedeni, Türkiye’de yasak olan illegal bahis reklamlarının önüne geçmekti. Bilindiği üzere, Exxen ve TV8 kanallarının sahibi Acun Ilıcalı, daha önceki yayınları sebebiyle soruşturma altında. Bu süreç devam ederken, daha fazla sorun yaşanmaması için geliştirilen çözüm, karşılaşmanın tek açıdan ve reklam panolarına beyaz şerit çekilerek yayınlanması oldu. Bu nedenle, maçın yayını birkaç dakika gecikmeli olarak aktarıldı. İzleyiciler ise bu uygulamaya sosyal medya platformlarında sert tepkiler gösterdi.
Rekabetçi Spor Yayıncılığı ve Sanal Reklamlar
Maçın yayınındaki reklam panoları hakkında bazı sorular gündeme geldi. Uzun bir süredir canlı spor karşılaşmalarında sanal reklamlar kullanılmakta. Sahada bulunan fiziksel reklam panoları, çeşitli algoritmalar aracılığıyla sanal reklamlarla birleştirilerek canlı yayın akışına dahil edilebiliyor. Bu teknoloji sayesinde yayıncı kuruluşlar, farklı bölgelerdeki izleyicilere aynı anda, aynı sahnede farklı reklamlar gösterebiliyor. Bu durum, yayıncı kuruluşun Macaristan olması nedeniyle, TV8’in bu reklamlar üzerinde herhangi bir kontrolü bulunmuyor.
- VBR Teknolojisi: Virtual Board Replacement (VBR) teknolojisi, stadyumlardaki fiziksel LED billboard reklamlarının yerine, her yayın pazarı için özel olarak hazırlanmış reklamları yerleştiriyor. Bu lisansı alan yayıncılar, kendi kitlelerine hitap eden reklamları gösteren VBR özellikli bir yayın elde edebiliyor.
- Yazılım Tabanlı Çözümler: VBR veya benzeri sanal reklam teknolojileri, tamamıyla yazılım tabanlıdır. Bu sistemler, yapay zeka ve makine öğrenimi ile desteklenerek çok daha hassas bir yerleştirme sağlıyor.
Maliyet ve Yayın Stratejileri
TV8’in bu reklamlar üzerindeki kontrolü sağlamak için VBR lisansı satın aldığı belirtildi. Bu sayede, reklam panoları üzerine beyaz şerit çekilmesi mümkün oldu. Ancak sanal reklamların kamera açısıyla bir ilişkisi yoktur; farklı açılarda da reklamlar bozulmadan görüntülenebilir. Yeni sistemler, anında tekrar oynatma imkanı da sunuyor. Ancak, TV8’in neden sadece tek açıdan yayın yaptığı tam olarak netlik kazanmadı. Lisans alımının yayın maliyetlerinde ciddi artışa neden olduğu ve bu durumun TV8’in A Milli takım yayınının maliyetinin getirisinin üzerine çıktığı konuşuluyor.
VBR teknolojisinde önde gelen sağlayıcılardan biri olan Supponor, web sitesinde herhangi bir lisans ücreti açıklamıyor. Dolayısıyla, TV8’in VBR lisansı için ne kadar ödeme yaptığı bilinmiyor. Sonuç olarak, TV8’in altyapısının henüz tam olarak hazır olmaması nedeniyle gecikmeli ve tek açıdan yayın yapmış olabileceği düşünülüyor. Ancak, illegal bahis ve diğer yasaklı reklamların engellenmesi için bu önlemlerin alınması gerekiyordu. Aksi halde, yayıncı kuruluşun reklamlar üzerinde değişiklik yapması mümkün olmayacaktı. Bu durum, TV8’in maliyetlerini rakiplerine kıyasla artırabilir. Eğer Türk reklamlarının yansıtılmaması hedefleniyorsa, TFF ve RTÜK’ün bu konuda çalışmalara başlaması ve VBR’ı zorunlu kılacak bir düzenleme hazırlaması gündeme gelebilir.
