İçindekiler
Dünyanın Televizyon Pazarında Rekabet Kızışıyor
Dünyanın en büyük televizyon üreticileri arasındaki rekabet, son dönemlerde daha da kızışmış durumda. Çinli teknoloji devi TCL, premium TV sevkiyatlarında Güney Koreli rakibi LG’yi geride bırakarak, sektörün en büyük ikinci oyuncusu olmayı başardı. Pazarın lideri Samsung hala zirvede konumunu korusa da, TCL’nin dikkat çekici yükselişi gözlerden kaçmıyor.
TCL’nin Güçlü Büyüme Performansı
Counterpoint Research’ün verilerine göre, TCL, 2024’ün dördüncü çeyreğinde premium TV sevkiyatlarını yıllık bazda iki katından fazla artırarak pazar payını yüzde 20‘ye çıkarmayı başardı. Bu dönemde, LG’nin payı yüzde 19’a geriledi. Bir yıl önce, yani 2023’ün dördüncü çeyreğinde LG’nin pazar payı yüzde 26 iken, TCL’nin payı yalnızca yüzde 12 seviyesindeydi. Bununla birlikte, Samsung, premium TV segmentindeki liderliğini sürdürse de, pazar payı yüzde 41’den yüzde 29’a düşmüş durumda. Ancak Samsung, hala en yakın rakibi TCL’nin 9 puan önünde yer alıyor.
Hisense’in Yükselişi ve Pazar Dinamikleri
Premium TV pazarındaki büyümeden yalnızca TCL faydalanmadı. Diğer bir Çinli üretici olan Hisense, pazar payını yüzde 10’dan yüzde 16’ya yükselterek önemli bir sıçrama kaydetti. Geleneksel olarak OLED ve üst düzey LED paneller premium TV kategorisine dahil edilirken, üreticiler, pazarlama stratejileriyle bu segmentin kapsamını genişletmeyi hedefliyor.
Premium Segmentteki Teknolojik Gelişmeler
Counterpoint Research, QD-MiniLED, QD-LCD, NanoCell, LCD 8K, QD-OLED, WOLED ve MicroLED teknolojilerini premium segment olarak sınıflandırıyor. Bu segment, 2024’ün son çeyreğinde yıllık bazda yüzde 51 büyüyerek rekor seviyeye ulaşacak. Özellikle Mini-LED LCD TV’ler, özel bir ilgi görüyor. Counterpoint verilerine göre bu kategorideki satışlar, yıllık bazda yüzde 170’in üzerinde bir artış gösterdi.
Genel TV Pazarında Samsung’un Liderliği
TCL, yalnızca premium TV segmentinde değil, genel TV pazarında da yükselişini sürdürüyor. Şirket, 2022’de global TV sevkiyatlarında LG’yi geride bırakmıştı. Hisense de 2023’te LG’yi geçerek üçüncü sıraya yükselmeyi başardı. Ancak Samsung, toplam TV sevkiyatlarında hala lider konumda ve TCL ile arasındaki fark yalnızca 2 puan. Öte yandan, premium segment büyüdükçe, genel TV pazarı 2024’ün son çeyreğinde yalnızca yüzde 2’lik bir büyüme kaydetti.
